Rückblick auf die Jahrestagung der Werbekommunikation im November 2023 in Würzburg
Zum Thema „10 Jahre Fachgruppe Werbekommunikation“ trafen von 22.-24. November die Mitglieder der Fachgruppe Werbekommunikation zusammen. Organisiert und geleitet wurde die Tagung von Univ.-Prof. Holger Schramm und Zoe Olbermann in Würzburg. In den zwei Tagen fand ein Austausch über aktuelle Erkenntnisse und Perspektiven zum Forschungsfeld der Werbekommunikation statt.
In der Tagung „10 Jahre Fachgruppe Werbekommunikation “ wurden in Würzburg aktuelle Studien zur Werbekommunikation und schwerpunktmäßige Inhalte zur Entwicklung der Werbekommunikation vorgestellt. Neben der intensiven thematischen Diskussion sorgte das Rahmenprogramm der Veranstalter*innen Univ.-Prof. Holger Schramm und Zoe Olbermann für fantastische Stimmung unter den angereisten Teilnehmer*innen.
Die Beiträge beleuchteten dabei
1.) die Entwicklung und Perspektiven der Werbung und Werbeforschung
2.) die Allianzen und Kooperationen für Werbeindustrie und Werbeforschung
3.) und aktuelle Thematiken des Forschungsfeld Werbung in Bezug auf Influencer*innen-Kommunikation, Persuasionswissen, dem Heimatbegriff in der Werbung und aktuelle Washing-Strategien in der Werbung.
Gerahmt wurde die Veranstaltung von einer thematischen Keynote und zwei Podiumsdiskussionen. In der ersten Podiumsdiskussion, geleitet von Prof. Dr. Thomas Koch (Universität Mainz), wurde ein Rückblick der letzten 10 Jahre der Fachgruppe Werbekommunikation gegeben und darauf eingegangen, wie sich das Forschungsfeld Werbung verändert hat. In der Keynote von Prof. Dr. Gabriele Siegert (Universität Zürich) und Dr. Dieter Brecheis (Dr. Brecheis Management, Binz, Schweiz) wurde humoristisch auf die Entwicklung und Überarbeitung des Lehrbuchs Werbekommunikation eingegangen. Zuletzt beschäftigte sich eine weitere Podiumsdiskussion, geleitet von Dirk Engel, MA (Wissen, was Kunden wollen; Frankfurt a.M.), mit der Zukunft der Werbeforschung und der Werbebranche.
Bilder von der Tagung sind nun auf der Tagungshomepage abrufbar: https://www.mcm.uni-wuerzburg.de/mwk/tagungen/fachgruppe-wk/bildergalerie/